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D-Matrix:2014年5月洗衣机线上市场销售情况分析
http://linxianbiny.cn2020-11-17

据星图数据矩阵(D-Matrix)最新数据显示,2014年5月中国洗衣机线上零售市场整体规模达到3.15亿元,环比上升20.39%,相较于2013年同比上升48%。

2014年5月洗衣机线上市场销售情况分析

从整体市场趋势来看,今年一季度整体市场规模在呈现整体增长,4月市场同比增速相对减缓,5月市场同比增速相对增大,主要原因在于二季度重点促销季偏向于5-6月,因此整体规模扩大。

2014年5月洗衣机线上市场销售情况分析

截止到2014年5月,中国线上零售市场品牌销售额竞争依然激烈,海尔、西门子、LG、小天鹅和松下分列前五,累计市场份额达到58.3%,与上月相近,保持较高的市场集中度。其中海尔的份额,由上月的23.2%下降至18%,西门子的份额,由上月的4.1%上升至12.4%,其余品牌的份额基本保持不变。

2014年5月洗衣机线上市场销售情况分析

从2014年5月中国洗衣机线上零售市场渠道销售额中可以看出,市场集团化竞争趋势明显。第一集团京东销售份额占据整体的41.44%,第二集团天猫销售份额占据整体的29.15%,第三集团中,苏宁易购与易迅网的份额差距从4月的8.92%缩小至7.83%,形成更激烈的竞争。

2014年5月洗衣机线上市场销售情况分析

从市场价格波动来看,2014年5月中国线上零售市场平均成交价为1482元,相较上月小幅上升。同时平均促销价出现小幅上升,达到2512元。

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从整体促销情况来看,2014年5月促销频次排名前五的品牌分别为海尔、西门子、松下、三洋和博世。反观价格折扣率,海信、小鸭和威力均保持较大折扣,分别为69.6%、72.3%、76.4%。

2014年5月洗衣机线上市场销售情况分析

从2014年5月洗衣机在线零售市场店铺销售额排名来看,京东自营处于第一,苏宁自营、易迅网自营、海尔官方旗舰店和小天鹅官方旗舰店分列2到5位。可以看到,三大平台自营的销售占比已经达到近72%,平台分销能力的强势未来将改变线上渠道的销售策略。洗衣机类商品线上市场对平台的依赖度极高,这也为洗衣机线上零售市场未来的发展埋下了隐患。

2014年5月洗衣机线上市场销售情况分析

从2014年5月中国洗衣机在线零售市场SKU销售额排名来看,LGWD-N12435D洗衣机、三洋DG-F6031WN和格兰仕XQG60-A708分列前三位,松下XQB65-Q76201灰白色和LGWD-N12430D位居四五。从畅销的五款产品可以看到,目前市场上主流产品类别大多是滚筒式,洗涤容量大多在6kg,能效等级大多为1级,内筒材质多为不锈钢等。


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