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消费者认知度不足 衣柜品牌推广需加强
http://linxianbiny.cn2020-11-07

无论哪个关乎人们衣食住行的细分行业,往往都有人人耳熟能详的品牌。例如房产行业的万科,服装行业的HM,食品行业的徐福记,品牌对消费者而言,往往意味着美好的使用体验、高品质的产品以及完善的售后服务保障。

消费者认知度不足 品牌推广需加强

那么家居品牌在消费者心目当中的认知度到底如何呢?315来临前,多路记者在全国几个主要城市进行调研采访,了解消费者心目当中的“好口碑”,以及在购买与使用品牌产品时遭遇到的消费陷阱。

消费者对衣柜品牌普遍认知不高

记者在走访吉盛伟邦、高德美居等广州几大家居卖场时看到,新春过后卖场人气开始复苏,不少消费者或拖家带口或呼朋唤友,三五成群为装修新居物色产品。

当被问及所知晓的家居品牌时,多数消费者表示并不熟悉各类家居品牌。

据调查了解,当下许多消费者开始渐渐认识家居品牌,对品牌有模糊的印象。比如问起箭牌、索菲亚等品牌,许多消费者表示“听说过”,而该品牌有哪些突出的特点或者口碑产品则基本无人知晓。

在此次调查中,正在逛建材市场的钟先生同样面临缺乏品牌认知带来的担忧。他称,自己目前正在准备购买定制衣柜,而却担心定制衣柜收费不透明、定制产品质量出现问题。面对这样的问题,钟先生找到了自己的解决办法,即找到某品牌衣柜的企业内部人士,既可以用内部价购买产品,同时借此来避开乱收费、产品出现质量问题后无人解决等购物深水区。

衣柜企业需加强品牌推广

对此,衣柜企业需加强品牌推广。打造高知名度才能真正在消费者心中留下印象。新的衣柜品牌知名度低,需要对其官方品牌网站和网络商城进行传播,让目标消费人群看到品牌,了解品牌。这一阶段的推广目标在于提高衣柜品牌的知名度,增加其官方网站及网上商城的访问量。主要采取以下方式:搜索引擎优化、搜索引擎营销、新闻公关传播、软文发布推广等。

为了让相关度高的关键词可以显示在前面,新衣柜品牌也可选择在百度、谷歌等热门搜索引擎进行国内外的竞价排名推广。此外,新品牌还应策略性的在新浪、网易、搜狐等主要媒体平台投放软性新闻,从行业、产品、品牌、消费人群等角度对新品牌进行大范围大规模的传播,将品牌时尚典雅与高品质的品牌价值传播给目标消费人群,吸引消费者进入其官方网站及网络商城。


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