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手机浏览器竞争白热化 三足鼎立之势形成
http://linxianbiny.cn2020-10-14
随着移动互联网时代的来临,用户口味越发“刁钻”,其在选取手机应用时,不仅在乎应用的“纵深感”,获取信息内容的广泛性也成为了重要考量标准之一。手机浏览器作为一款有希望连接一切的产品,强势杀回战场。QQ手机浏览器、UC手机浏览器、360手机浏览器以及百度手机浏览器等厂商展开激烈角逐,纷纷转换战略,企图借此契机洗牌手机浏览器市场,重新排一座次。 \   而实际上,江山轮流转,市场没有永恒的法则,新老更替是市场发展的规律。当我们觉得微软已经无法超越的时候,Google来了,当我们发现诺基亚无人能敌的时候,苹果iPhone刷新了人们的认知。   UC痛失老大地位,先发优势或成劣势   而UC浏览器也正是“死”于这一规律。UC诞生的时候,中国的移动互联还在萌芽阶段,UC通过将云端压缩技术应用到手机浏览器上,大大节省了手机访问的加载时间和流量耗费。2G时代,率先将产品定位于“速度快和省流量”的策略无疑是明智的,网民通过UC第一次实现了手机上网,也由此成为了它的忠实拥护者。   然而,先发优势也有可能成为劣势。当安卓、iPhone满大街都是、3G网络大面积覆盖、WiFi热点越来越多的时候,手机硬件性能的提升让速度快成为了同质化的卖点。流量资费降到了人人都能负担得起的程度,“省流量”还会被人关注么?但是,由于惯性使然,UC仍然延续了做S60平台产品的思路,将压缩中转技术照搬到了安卓、苹果系统之上,错失了坐稳行业第一把交椅的机会。   虽然在后期,UC意识到了市场的变化,开始拥抱新的手机和系统,进行产品转型。但其实,已然是错过了黄金时期,何小鹏也曾公开表示,这一时期是UC遭遇的一次危机。 \   2014年UC正式“卖身”阿里,在内容创业环境下顺势而为,将“基于12年入口积累,构建内容生态基础设施,更好地反哺内容创作者“作为发展规划,不断丰富内容,把今日头条、天天快报等平台纳入其中,再加之阿里大文娱版块的助力,UC拓宽了内容广度。只是,自媒体内容质量良莠不齐,也导致了大量用户流失。   此外,UC是VC投资的企业,所以它迫切地需要向外界证明自己的盈利能力。其过多捆绑营利性项目、出售导航栏位置的做法,也频频遭到站长和用户的诟病。   百度浏览器后劲不足,360成亿级俱乐部新成员   与UC浏览器相比,浏览器的新军们赶上了新时代,由于没有任何“包袱“,QQ手机浏览器、360手机浏览器和百度从一开始就关注到了网民手机上网的新需求。站在浪尖上的它们,看得更远、脚步更轻、发展更快。   而且,这三家均为自家孵化产品,盈利压力较之UC会小很多,因此,其“平台化“便可以做的更轻松,也可以将更多的资金投入到产品研发、技术升级上,这也是UC为何需要担忧被新军超越的原因所在。   然而,在发展过程中,这三家浏览器也呈现出了不同的发展形态,各家的优势更显露无疑。QQ手机浏览器是腾讯家的明星产品,它的发展很大程度上得益于QQ、微信的“揽客“能力,浏览器账户绑定QQ、微信的账户体系,公众号本质基于QQ浏览器内置技术,拥有独家的“微信热文”作为内容池。流量间相互盘活的能力和相互依存的关系,是其他玩家都无法比拟的。 \   数据显示,QQ手机浏览器已取代了UC行业老大的位置,连续几月蝉联榜首。虽然在今年1月出现了-7.4%的负增长,但随后触底反弹,随后几月月度独立设备持续上升,4月达到33786万台,远超其他对手。   但是,这种依靠旗下其他产品导流的属性,难免会导致用户粘性差、停留时间短和浏览深度有限等问题,如何妥善解决将成为其能否延续反超奇迹的关键所在。 \   360手机浏览器则是名副其实的后起之秀,起步最晚但攻势生猛,挤掉百度跻身行业前三,连续数月月度独立设备数环比增幅最大。4月月度独立设备数突破一亿,为手机浏览器亿级俱乐部新添一员猛将。   360最先提出“轻应用”的概念,改变手机浏览器导航+资讯整合的模式,解决了原生APP过多带来的手机臃肿问题。而且,360PC浏览器用户量巨大,培养了用户使用习惯,并通过抢票、收藏夹同步、跨屏等实现用户迁移。再通过收集到的大量用户数据,指导内容分发,成为360手机浏览器发展千人千面、信息流的优势。   更重要的是,360依靠安全产品发家,对于手机浏览器来说,卓越的安全保障是其能够迅速聚拢人心的保障。不管是花样越来越多的网络诈骗手段,还是无孔不入的病毒威胁,都让网民意识到,安全防护是基础。没有了安全保障,浏览器的能力越大,危险系数就越高。   在众浏览器中,百度的表现最为令人扼腕。它非但没有将PC端搜索引擎老大的地位延续至移动端,甚至还跌出行业前三。   百度浏览器的界面采用了标签格子式的呈现,提供了百度搜索、百度视频、百度贴吧等默认标签的入口。“趣星球”也占据首页的一个入口,采用信息流的方式为用户推送奇闻轶事,用户也可以根据自己的喜好,订阅相关账号,阅读相关主题趣闻。从内容质量上,百度能够连接到的内容,更丰富更立体,但是,却无法形成QQ手机浏览器那种自成体系的闭环。在个性化方面,又和360形成了差距。   两家虽均把人工智能作为其发展的重要方向,但是,百度并未涉足智能硬件,无法亲自收集IOT数据,而360旗下的硬件产品,或为浏览器作为万物互联的连接器搭建了平台。   中国移动互联网日趋成熟,千帆竞逐之下,手机浏览器作为移动端“超级入口”,为守住用户,将不断增强拓展功能,完成工具到内容聚合平台的过渡。但是,其核心竞争力绝不仅仅是扩大信息容量,而是信息资讯的精准推送和个性化内容定制。未来市场,能够整合平台资源、合理利用用户数据,基于成熟的大数据平台,满足不同用户的内容服务需求,提升信息获取效率及其他用户体验的手机浏览器,才能在人口红利已经消失的竞争背景下留存下来,获得长足发展。
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